mODULES EXPERTS

Spécialité Récits de Marques

Présentée par Gildas Bonnel, pionnier de la communication responsable, Président de l’agence de communication Sidièse, Président de la Fondation pour la Nature et L’Homme, cette formation de 90 minutes s’adresse aux professionnels de la communication, du marketing et de la publicité, tant du côté des agences que de celui des annonceurs :

- Direction marketing / marketeur·euses
- ⁠Direction de la communication / communicant·es
- ⁠Planneur·euses stratégiques
- ⁠Créatif·ves et directeur·rices artistiques
- ⁠Concepteur·rices-rédacteur·rices
- ⁠Métiers des relations publics
Dans cette formation consacrée au rayonnement des marques au travers de récits responsables et désirables, vous retrouverez les interventions d’experts référents comme Valérie Sacriste, chercheuse en sociologie de la publicité (Université Paris Cité), Sihem Dekhili, chercheuse en marketing durable, et Olivier Bailloux, planneur stratégique et directeur du planning stratégique et de la RSE, Agence Saatchi & Saatchi, Professeur Référent à l’ESP (École Supérieure de la Publicité) et Directeur scientifique de l’Académie des Nouveaux Récits AD Education

Il s’agit de la seconde spécialité professionnelle du Mooc Imagine 2050 à sortir, après celle dédiée à la Fiction audiovisuelle. Pour mieux appréhender le contenu de cette spécialité Récits de marques, nous vous recommandons de suivre préalablement le tronc commun du Mooc Imagine 2050 sur les nouveaux récits de société. Une offre groupée vous permet de souscrire à prix réduit à ces deux licences professionnelles indispensables pour repenser votre métier. 

Durée :

90 minutes

Format :

100% en ligne

Pour les :

Professionnels de la communication et des marques

Niveau :

Intermédiaire

Les partenaires

Objectifs pédagogiques

  •  Analyser et faire la critique d'anciennes campagnes, inscrites dans des imaginaires que nous avons dépassés 
  •  Conscientiser le rôle de la communication dans la sphère sociale 
  •  Estimer la part d'exposition de l'humanité à la promotion de produits et services 
  •  Prendre en compte le vivant non-humain dans une communication  
  •  Identifier une typologie d'incarnant·e·s "donut compatibles" 
  •  Identifier des messages importants en toile de fond des objets de communication 
  •  Nourrir sa créativité 
  •  Déconstruire / reconstruire son rôle dans la société 
  •  Se placer du point de vue d'un nouveau professionnel de la communication 
  •  Écrire un projet de coopération 
  •  Classer des entreprises selon l'engagement dans leur raison d'être
  •  Projeter son activité ou celle d'un client dans un nouveau modèle 

Qu'allez-vous apprendre ?

Identifier les freins à une communication responsable
→ Comprendre les imaginaires dominants dans la publicité et repérer ceux qu’il faut aujourd’hui dépasser.
Enrichir votre regard sur la société et introduire des nouveaux rôles-modèles
→ Explorer comment les marques peuvent contribuer à des récits plus inclusifs, durables et respectueux du vivant.
Développer une communication au service du bien commun au travers de récits qui donnent envie de "mieux" et pas de "toujours plus”
→ Construire des récits qui valorisent la sobriété, la coopération et le sens, plutôt que la surconsommation.
Projeter une marque en 2050 avec une nouvelle mission tournée vers la régénération du vivant et l’émergence d’un nouveau modèle de société
→ Imaginer des univers de marque où humains, non-humains et générations futures cohabitent dans une dynamique de régénération.
Participer activement à une redirection du secteur et à l’évolution de ses métiers
→ Réinventer votre posture professionnelle et vos pratiques pour faire émerger des récits porteurs d’un nouveau modèle de société.

Pourquoi suivre cette spécialité ?

La formation propose d’explorer des alternatives aux récits publicitaires dominants et parfois irresponsables. Vous serez invité·e à imaginer de nouvelles formes de narration plus systémiques, inclusives et adaptées aux défis du XXIe siècle.

Vous allez vivre une véritable expérience interactive durant 90 minutes, avec des quiz, des jeux, des tests sur des campagnes de communication, des exercices de créativité, du design fiction appliqué à la publicité et à ses métiers… et plein d’autres belles surprises !

Enfin, vous allez pouvoir partager avec les participants du Mooc vos ressources sur les entreprises et les marques inspirantes, et voir leurs suggestions, afin d’amplifier les signaux faibles du “nouveau monde” et d’en faire des signaux fiables.

Besoin d’une licence pour votre organisation ?

#Fiction | #Histoire | #Récits | #Sociétés

Cette spécialité est disponible via achat individuel ou en licences collectives.

Déploiement possible sur vos plateformes internes (format SCORM, tarif dégressif).

Contact : mooc@imagine2050.fr

Ont participé à la création : Yasmina Auburtin, Magali Payen, l'équipe La Jolie Prod, Gildas Bonnel, Olivier Bailloux.

Partenaires fondateurs de la spécialité récits de marques pour les professionnels : France Télévisions, France.tv Publicité, France.tv Studio.

Organisations pionnières de la spécialité récits de marques pour les professionnels : ESP, Sidièse.